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美妆抗“疫”志

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美妆抗“疫”志

2020开年，一场疫情成为了全人类共同的敌人。诞生于武汉、成长于武汉的艾薇栏，做了一次历史的参与者、见证者与记录者。

艾薇栏2018年度人物——《致敬时代英雄》

转眼之间，这已经是《艾薇栏化妆品在线》评选行业年度人物的第三年了。回溯具有史诗级意义的2018年，在全民高歌赞颂改革开放40年来波澜壮阔成就的同时，我们也清醒地看到了更大的挑战在即：中国日化产业生态正迎来倒逼式改革的关键阶段，消费者的变化正在重构链条上的每一环，需要每一个人付出坚持和理性。每一个前进的时代都有英雄，每一个上升的行业都需要先锋精神的激励。无论是身处于中国本土企业还是外资公司，在发展的迷茫与困顿期，在战略转型的关键阶段，我们发现了一批中国人挺身而出，展现出极强的创新意识和奋斗精神。他们或果敢地抓住机遇推动了公司的重大变革，或敏感于消费风向带动业务的巨大提升，抑或老当益壮、竭力重筑品牌的梦想城堡。他们是新时代最活跃的弄潮儿，是具有现象级意义的行业英雄。谨以此专题，致敬在激荡大时代中的每一位英雄。

小众香的春天

对于新一代消费者来说，香水的奢侈品属性正在弱化。随着国内香水市场的发展从初级阶段登上另一个台阶，相较于大牌香水的“后劲”，小众香、小包装和定制化趋势也给祖?玛珑、欧珑、Diptyque和adopt’等调性、个性兼顾的特色品牌带来了更多机会。

艾薇栏2017年度人物——《致敬行业驱动力》

市场巨变，新潮涌动的2017，前行突围者众。在通往更高峰的征途中，有哪些面孔值得铭记，又有多少人物，匆匆地成为历史？ 　　这是《艾薇栏化妆品在线》第二次评选行业年度人物，在以影响力为首要考量因素的前提下，我们一如既往地关注在各个细分领域中出现的重磅人物和新锐面孔，在与他们的对话中探寻年度商业世界里的核心驱动力。 　　屹立潮头，他们或临危受命带领公司打了一场惊天动地的“翻身仗”，或因坚守经营本质而稳扎稳打，抑或因缔造商业传奇而激励人心，他们是对2017年中国化妆品产业拥有现象级意义的个人，代表着一种向上的价值观，驱动着行业历史的滚滚车轮。 坚韧、专业和创新意识，是他们共同的标签。谨以此特刊致敬匠心，致敬勇气，致敬行业驱动力，致敬这个日新月异的大时代。

《了不起的她》——艾薇栏2018魅力女高管专题

瑞士哲学家艾弥尔说：“工作使人生有味。”越来越多的女性从职场中体验到更多的幸福感和快乐，收获更精彩美好的人生。今年是艾薇栏第二次评选中国化妆品行业魅力女高管，我们有幸专访到五位不同年龄层的精英女性，与“了不起的她”对话，听她们讲述职场故事和人生感悟。全情投入，追求卓越，她们无不彰显了新时代中国化妆品行业的女性领导力。

揭秘2017美妆“双十一”，数字背后有哪些故事？

“双十一”行至第九年，除了猫狗大战，实体零售店的勇猛加入也助推了这场全民购物狂欢。在化妆品销售主战场的天猫，各品牌疯狂增长的销售战报刷爆社交平台；在记者走访的零售店，也是人满为患、排队买单。新零售时代，拼折扣失去意义，品牌力迎来大考。在历经30小时的滚动直播之后，艾薇栏希望呈现出数字背后的故事。

“网红”美容仪练成记

中国市场的消费升级，也包括消费者对于美的追求升级。她们不再满足于周期长、见效慢的化妆品日常护理，开始寻求效果更明显的物理提升方法。在这片强劲刚需的呼喊声中，号称“在家中享受美容院级别护理”的美容仪品类在2017年异军突起，随着日本、美国、瑞典、以色列等国家进口品牌的进入，这片商海正逐渐沸腾，第一批弄潮儿开始显露峥嵘，而中国的电商平台们也早已看到了这片商机，积极为这批品牌提供施展拳脚的舞台。

聚焦首个“中国品牌日”

5月10日，从今年开始将变得意义非凡。“中国品牌日”的设立，意味着品牌战略上升到前所未有的高度。对于中国化妆品企业来说，这无疑是个重大利好。国家设立“中国品牌日”的目的是，满足消费需求升级的背景下，消费者对产品和服务消费更高的要求，通过宣传手段帮助本土企业提升品牌形象，力争打造“中国制造金字招牌”，赢得未来市场。

年度人物

回顾2016年，中国化妆品产业在继续远离那个机会丛生，充斥野蛮逻辑的年代，走向更成熟、精英的新时代。在试图摆脱凛冬的路上，有的人选择孤注一掷，有人选择步步为营。

问市2017

一边是中产崛起带来的优质产品的增长机遇，一边是千禧一代引发的数字化革命，消费者价值观的演变将驱动2017的中国化妆品市场呈现怎样的竞争格局？

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