2020混战双十一
  超长待机、直播搅局,当12岁的双十一遇上疫情,会给谁带来“机”,又会是谁的“危”?国际大牌跌价,本土品牌追赶,新锐品牌冒头,各方交手之下,今天的双十一混战,或许就是美妆市场明日洗牌的缩影。

成立第12年,这届双十一美妆的风向标似乎变了。

11月11日凌晨,杭州阿里巴巴总部的大屏上,记录下今年双十一的又一个记录:11月1日0点至11月11日0点30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。

在辉煌数字的下方,有一行出自莎士比亚名作《暴风雨》的名句:“凡是过往,皆为序曲”。

10月21日零点,天猫双十一预售之战打响,往年在双十一当天才会被品牌滚动刷屏的所谓业绩战报,竟然就此提前二十天。除了炫耀业绩刺激下一轮购买,今年的双十一预售期还有何新特点?
一年一度的电商大考结束了,美妆消费再次创造了新记录。外资品牌与本土品牌的拉锯战上演了哪些变化?从热销品牌中,又能窥见哪些美妆消费趋势?
一年一度的电商大考结束了,美妆消费再次创造了新记录。外资品牌与本土品牌的拉锯战上演了哪些变化?从热销品牌中,又能窥见哪些美妆消费趋势?
疫情之后,商业模式发生了巨变,本来就占优势的线上电商,更是借助直播风生水起,对线下市场进一步蚕食。当大牌美妆开始“降维打击”,史上最长战线的双十一,如何影响着CS渠道?
10月21日零点,天猫双11第一波预售开启。疫情影响之下,一方是消费者积攒了大半年的购物欲,一方是亟需提升业绩的美妆品牌。当直播成了2020双十一的主战场,各方交战之下,美妆市场会呈现什么局面?10月21日起,艾薇栏记者深入线上线下,带来双十一战况实时直播。
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