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欧莱雅再出手!收购范冰冰力推的日本高端护肤Takami

艾薇栏首页 | 作者:李建子 | 来源:艾薇栏化妆品在线  2020-12-25  访问量:869 评论

导读

继3CE三熹玉后,Takami成为加入欧莱雅集团的又一亚洲品牌。

全球最大美妆集团欧莱雅周三宣布,已同意收购日本护肤品公司Takami。
 
欧莱雅表示,该公司的收购将在未来几周内完成,该公司开发并销售高端品牌护肤品,但未透露具体交易金额。欧莱雅还与Takami品牌所有者Hiroshi Takami续签了一项长期授权协议,并与他在东京的皮肤科诊所签署了一项合作协议。
 
“我们非常高兴Takami加入我们,尤其是该品牌在亚洲的声誉和卓越的产品下,它在著名美容护理领域的专业知识和全渠道分销,使其成为欧莱雅奢侈品牌中的一个非常互补的品牌。”欧莱雅高端化妆品部一把手Cyril Chapuy在一份新闻声明中说。
 
至此,欧莱雅集团高端化妆品部共计17个品牌,包括赫莲娜、兰蔻、科颜氏、阿玛尼美妆、碧欧泉、YSL、植村秀、欧珑、URBAN DECAY、华伦天奴、拉夫劳伦、VIKTOR&ROLF、羽西、cacharel、DIESEL、it cosmetics,以及新加入的Takami。
 
欧莱雅日本公司总裁Jérôme Bruhat指出,Takami在皮肤护理上拥有独特的专业知识和视觉形象,在日本的忠实客户群体中享有很高的声誉,这些都是品牌成功的支柱。
 


Takami创办于1999年,明星产品是被称为“小蓝瓶”的肌底代谢美容水,该品牌主要在日本和一些亚洲国家销售,在中国也深受消费者的喜爱。与此同时,它的销售渠道主要包括电子商务,以及选择性分销。
 
官方信息显示,Takami品牌2019年的收入约为5000万欧元(约合人民币39841.5万元),尽管受Covid-19大流行影响,市场环境艰难,但该品牌今年仍继续增长。
 
Takami总裁兼老板冈村友治表示:“我们的产品源于高端美容和皮肤病诊所的专业技术,能够满足日本消费者最苛刻的要求,并达到他们所期望的质量和功效。”
 
“在日本经历了21年的发展之后,我们很高兴能够加入全球领先的化妆品公司欧莱雅集团。凭借其科学和国际专业知识,我们将能够发展我们的品牌。”
 
2019年一季度,日本已经成为中国大陆与香港最大的化妆品进口国,中国进口日本的化妆品金额由2012-2013年两年的负增长,增速提升至2018年的81%,2019年1-7月仍有42%的提升。迅速增加的访日中国游客成为拉动日系化妆品进口增长的原因之一,约70%的中国访日游客会在日本购买化妆品,良好的产品口碑形成了回国后的购买习惯。

 



中国化妆品市场仍然以大众市场为主,占比基本维持在50%以上。但是大众市场占比逐年走低,2019年下滑至49%;高端及奢侈市场规模保持高速增长,占比稳步提升,2019年上升至51%,未来有望继续扩大。
 
今年早前,欧莱雅集团发布2020上半年财报发布:销售额达到130.7亿欧元(约合人民币1041.47亿元),同比销售额下降11.7%,但仍跑赢市场,其中中国市场增长率达到17.5%,电商强劲增长64.6%,营业毛利率达到18%。
 
从欧莱雅财报不难推断,为什么欧莱雅急于把Takami纳入麾下。
 
除了品牌自身在电商渠道的良好业绩表现,在亚洲,尤其是中国市场的热销也一定会对欧莱雅的业绩有所提升。除此之外,近几年国内化妆品高端化趋势兴起,高端化妆品良好的增速,也是欧莱雅集团加码高端化妆品部门力量的主要原因。

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