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雅诗兰黛收购的彩妆品牌Smashbox,创始人竟是“蜜丝佛陀”曾孙 | 艾薇栏 FM

艾薇栏首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:艾薇栏化妆品在线  2020-11-30  访问量:2998 评论

导读

不是只有彩妆师才能自创彩妆品牌,摄影师也能!

从Smashbox品牌创始人Dean Factor与Davis Factor的显赫姓氏,就不难看出他们是好莱坞最具天赋的波兰籍专业彩妆大师Max Factor的后代。作为彩妆品牌蜜丝佛陀创始人Max Factor先生的曾孙,两人自创的彩妆品牌Smashbox,何以被雅诗兰集团收入麾下?
 

01

遗传自曾祖父的视觉禀赋


要想了解Smashbox品牌就免不了要谈译名出自张爱玲之手的“蜜丝佛陀”。
 
蜜丝佛陀创始人Max Factor,因其高超的化妆技术闻名遐迩。他曾一手打造了“梦露妆”,用“红唇”与“销魂痣”帮玛丽莲·梦露魅力蜕变。他为伊丽莎白·泰勒量身定制眼妆,帮她获得了《埃及艳后》的角色。奥黛丽·赫本、查里·卓别林、索菲娅·罗兰、葛丽泰·嘉宝等好莱坞巨星,都曾为了更早让Max Factor为其化妆而一大早去排队。
 

 
Max Factor不仅是彩妆专指名词"Make-up"的提出者、第一套供大众使用的彩妆用品的发明者,更是假睫毛、粉饼、唇彩、棒状睫毛膏等划时代产品的首创者,还是如今风靡全球的SK-II的前老板,因其对化妆品行业做出的众多卓越贡献被行业誉为“现代彩妆行业之父”。

1909年,Max Factor创立同名彩妆品牌Max Factor蜜丝佛陀,推出了许多价格亲民又品质出众的化妆品,成为美国美妆史上最重要的彩妆品牌之一。
 

MaxFactor的曾孙Dean Factor和 Davis Factor就在好莱坞长大,但作为美妆传奇人物的后代,他们最开始却都没有选择曾祖父名垂青史的化妆品行业。Davis醉心摄影,就读于加利福尼亚州帕萨迪纳市著名的艺术中心设计学院,并获得文学学士学位,毕业后留校任教。Dean则更具有商业头脑,取得了MBA学位。




1990年,Dean Factor和Davis Factor两兄弟在洛杉矶海滨开设了一家颇具规模的摄影棚“Smashbox Photo studios”,为主流杂志、时尚秀场和唱片公司摄影。“Smashbox”有两种含义:一是指在1900年代初期推出的盒式相机;二是指由艺术家、创作者和演员组成的创意社区。
 
“我想创造一种文化,而不仅仅只是一件摄影工作室。在这里,任何会思考的人都不会遭到排斥,这间摄影棚是土壤,我在这里播下种子,彼此之间的思维碰撞将促进创意成长。”Davis谈及Smashbox Photo studios创办缘由时说道。

 

02

从摄影中找到品牌灵感


凭借不凡的艺术天份,Davis迅速在全美时尚圈打响名号,为音乐、电影和时尚界中许多最知名的人物拍摄大片,比如安吉丽娜·朱莉、卡梅伦·迪亚兹、小罗伯特·唐尼等。工作室也很快成为世界级摄影师、演员、模特和音乐家的集散地,像是德鲁·巴里摩尔、查理兹·塞隆、吉赛尔·邦辰等名人,都曾在Smashbox拍摄知名时尚杂志封面,如Vogue、 Instyle等。
 

1995年,已经声名鹊起的新晋摄影师Davis举办了史上首个“Photo Assistants Show”,旨在发觉潜在的摄影天才,这个活动也使smashbox逐渐演变成为一个文化中心和影像制作工厂。除了为电影电视拍摄之外,Davis也为大型化妆品、香水和时尚品牌拍摄广告大片。Smashbox团队因其创新和引人入胜的广告系列获得了4项克里奥广告大奖。
 
正是因为长期与名人巨星打交道,Davis深知如何在拍摄中成为焦点的关键,慢慢地显现出基因中的彩妆本能,成为演员明星或专业摄影师的彩妆咨询顾问。
 
1996年,Davis和Dean从拍摄中找到灵感,Smashbox Cometics应运而生,理念是把照片中完美无瑕的印象还原现实生活中。彩妆团队结合两兄弟的专业特长:Dean以MBA专业担任公司的CEO;而Davis身为多位名流钦点的摄影大师,自然成为公司的艺术总监。
 

多年的摄影经验告诉他们,让妆容出彩首先要打好基础。所以最初,Smashbox从底妆为切入点,推出了如今广受欢迎的“Photo Finish Primer”,一款使妆容无暇、持久的妆前乳,让色彩经受住高清镜头的考验。2000年,Smashbox的招牌产品“Photo Finish Foundation Primer”发售,这款底妆产品旨在将化妆的修饰痕迹减到最小,从而使妆容更自然、更持久,至今仍是品牌的销量冠军单品之一。
 
2003,“L.A. Fashion Week”在Smashbox举办。此后几年,各大著名设计师比如Jenni Kayne、 Jeremy Scott、Anna Wintour、 Cameron Diaz以及明星们常常就坐于秀场前排。这时的Smashbox,俨然蜕变为同时拥有摄影室、彩妆品牌、秀场、录音室、演艺经纪、摄影制作、设备出租、宴会酒宴等综合业务的公司。
 

在这次洛杉矶时装周,Smashbox已经作为专业的彩妆品牌出现在秀场后台。品牌产品常常把摄影技巧融入彩妆需求,比如底妆擅长“速成式”完美肌肤,其快捷性和持久度十分受时装展彩妆师们的欢迎。此外,Smashbox常常结合当季时装的流行元素配套设计限量彩妆,富有浓厚的时代气息。
 

03

加入雅诗兰黛集团,开启全球扩张

 
Smashbox定价比一般开价彩妆高,但综合性价比,得到了众多美国美妆博主认可,可见其在美国市场上的欢迎程度。
 
为了拉拢年轻消费者,雅诗兰黛集团在2010年5月17日宣布收购总部位于洛杉矶的Smashbox Beauty Cosmetics Inc,但未透露具体条款。雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda表示,Smashbox是最早使用数字和社交媒体的品牌之一,在丝芙兰等美妆连锁店和互联网上已经是颇具知名度的品牌。
 

集团管理层表示,M·A·C与Smashbox定位最为类似。作为业内增长最快的彩妆品牌之一,M·A·C在1998年归属雅诗兰黛集团时的销售额约为1亿美元(约合人民币5.4亿元),到收购Smashbox之时已经发展为超过10亿美元(约合人民币54亿元)的业务,Smashbox在其运营之下也可以呈现与M·A·C相似的增长轨迹。
 
2013年,Smashbox的品牌影响力继续扩大,相继进驻欧洲、南美洲和中东市场,正式走向了世界各地。Smashbox因为强调“零残忍”,即不进行动物实验,被动物保护组织PETA评为“最友善的彩妆品牌”,也因此该品牌尚未进入中国内地市场。目前,品牌仍以美国市场为主,在线上商城、专卖店、百货公司及丝芙兰发售。

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