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LVMH旗下唯一专业彩妆品牌,它何以创办了“彩妆界的哈佛”?

艾薇栏首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:艾薇栏化妆品在线  2020-11-16  访问量:4639 评论

导读

一头红发,痴迷艺术,Dany Sanz创立的Make Up For Ever(玫珂菲)不仅成为全球最大的奢侈品集团LVMH旗下唯一的专业彩妆品牌,还在彩妆领域传艺育人。

作为整个欧洲彩妆业界顶礼膜拜的彩妆师,Dany Sanz(丹妮·桑斯)自创了专业彩妆品牌Make Up For Ever(玫珂菲)。Make Up For Ever,中文译为“玫珂菲”,但更早的译名,也是更具争议、更让人眼前一亮的译名其实是“浮生若梦”。
 
“浮生若梦”出自诗人李白所作骈文《春夜宴从弟桃花源序》中的“夫天地者,万物之逆旅也;光阴者,百代之过客也。而浮生若梦,为欢几何?”意为天地广大,光阴易逝,人生短暂,欢乐难寻。或许是品牌方认为该译名暗含的“虚幻”和“短暂”意味不妥,又或许是为了避免原名和译名的分裂造成的品牌传播障碍及消费者认知偏差,“浮生若梦”后改为音译名“玫珂菲”。
 
目前看来,品牌尚未完全放弃“浮生若梦”这个译名,在各大购物平台的搜索引擎上输入“浮生若梦”,仍然会出现玫珂菲的产品,这个译名也成功地让中国消费者记住了这个品牌。当然,让人记住玫珂菲的,不只是它的名字。
 

01

彩妆是“在脸庞上作画的艺术”

 
作为一个从小在巴黎郊区长大的法国人,Dany Sanz从小就被各种艺术所吸引,并立志要在艺术界占据一席之地。
 
在法国美术学院,她从众多艺术专业中选择了绘画和雕塑。在潜心完成学业的同时,她也获得了很多剧院的幕后工作机会,比如戏剧布景、电视剧和电影布景,因此也能够接触艺术领域内各种各样的大咖,帮助她理解从演员、舞蹈家、摄影师到导演等专业人士的工作需求。与此同时,Dany也替演员们塑造舞台妆,还开始为化妆师们教授化妆技巧,并乐在其中。
 

那时,Dany每天主要负责妆容质地和色彩运用以及传授化妆技巧,有时候需要熬夜工作,化妆自然而然就成为了她生活的全部。当然,她在剧院的工作也为她将来推动玫珂菲品牌和旗下化妆学院播下了宝贵的种子。
 
有一天,在处理剧院布景的工作中,Dany偶然发现她也能在演员的皮肤上作画,并将其称之为“运动中的绘画”。“时装和彩妆的联系太紧密了。从我成为化妆师开始,就一直为时装秀工作。这两者根本就是密不可分,时装设计师是在布料上作画,而彩妆师是在皮肤上作画,其中的概念和思想是相通的,都是艺术家所迸发的灵感火花和奇妙创意。”Dany在一次采访中说道。由此,她开始教授其他彩妆师有关人体彩绘的技巧。渐渐地,她在彩妆圈里有了一些追随者。
 

然而,在上世纪80年代,可供专业化妆师选择的产品非常少,而且其中可供选择的颜色也非常有限。在学生们的帮助和支持下,Dany决定研发属于自己的产品,目标是满足专业彩妆师的需求,提供完整产品系列、多样的产品材质、丰富的色彩选择以供彩妆师们创造出丰富和逼真的效果。但没想到在小工作室里自己炮制出来的化妆品,却得到了化妆界的一致好评。
 
随着越来越多的化妆师和学生开始要求她提供产品,Dany意识到创立自己品牌的时间来了。于是,1984年9月,在其丈夫Jacques Waneph的协助下,Dany在巴黎开设了第一家品牌专卖店,将MAKEUP FOR EVER打入法国时尚中心。
 

02

被LVMH收购,开启全球扩张之路 

 
开业初期,玫珂菲在巴黎第五大街的专卖店是一个独具特色、不拘一格的地方。
 
首先,这个品牌是Dany及其好友、家属和学员这个“大家族”共同努力的成果。其次,这家专卖店,因为很多产品在其他店铺根本无法买到,像明星闪粉、唇膏彩盒和其亲自调色的100种眼影色号等。
 
要知道,所有这些产品都是在专卖店的地下室中由Dany手工打造,学员们偶尔也会帮她包装产品,而人们往往要等上数月才能得到预定的产品。每当彩妆师们找不到想要的彩妆产品,这里就是必逛之地。现在,这个具有传奇色彩的专卖店也是巴黎和全世界化妆师的聚点。
 
到了1995年,玫珂菲已在大约30个国家开设了销售点,大多由Dany的学生毕业后经营。一年后,美国的百货公司也向玫珂菲敞开了大门,真正成为面向大众的专业彩妆品牌。
 

在品牌营业额达到850万欧元(约合人民币6766.6万元)的1999年,世界奢侈品巨头LVMH集团收购了玫珂菲的大多数股权。玫珂菲成为其旗下唯一的专业彩妆品牌,同时品牌也大举进军国际市场。
 
1996年起,玫珂菲的产品开始在丝芙兰的专柜里销售,产品系列进一步发展壮大,底妆和眼部彩妆产品表现尤其优异。

 

03

创办“彩妆界的哈佛学院”

 
Dany那一头亮眼的红发,无不彰显着她独辟蹊径、特立独行的思维。她主张摒弃沉闷、刻板的时尚元素,鼓励天马行空,勇于尝试夸张、猎奇和放纵的风格。她并不被所谓的合适性局限,转而将复杂的色彩发挥到极致。
 

在电影《阿凡达》的DVD首发仪式上,Dany还曾作为特邀嘉宾,现场打造纳威人造型。Dany的才艺也从简单彩妆造型,逐渐发展成为人体彩绘、特殊效果等综合性艺术,极大地丰富了彩妆效果。
 
然而在Dany的内心深处,最大的愿望还是传艺育人。
 
早在70年代,她就在欧洲数一数二的化妆学校Christian Chauveau教授艺术彩妆课程。集画家、雕塑家、美容顾问、彩妆师和教师于一身的Dany,逐渐成为欧洲彩妆界顶礼膜拜的大师级彩妆师,连YSL圣罗兰和兰蔻等国际大牌都邀请她来培养旗下彩妆师,各大杂志、秀场也纷纷邀请她为大片拍摄和时装秀做化妆造型。
 

为了延续这一梦想,2002年10月,Dany在巴黎创办了MAKE UP FOR EVER ACADEMY彩妆专业学院。在学院里,各类培训课程全部由专业彩妆师教授,他们大多是深耕时尚界、电影业和艺术界的彩妆精英。这个令无数怀着彩妆师梦想的人心驰神往的彩妆圣殿,也被人们称为“彩妆界的哈佛学院”。在中国,玫珂菲彩妆学院则坐落于上海市思南公馆。
 
去年9月,“MAKE UP FOR EVER Stage「M」 BA彩妆大师赛”全国总决赛在武汉武商广场举行。赛程期间,不仅引来时尚美妆达人、网红博主等亲临现场打卡,更链接线上消费群,以直播形式加强了品牌与消费者的深度互动。
 
显然,在彩妆消费越来越专业和多元的今天,玫珂菲的目标是培养能“妆”能“说”又能“演”的“全能彩妆大师”,以此贴近中国消费者。

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