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中国市场成避风港!资生堂中国第三季度实现8%增长

艾薇栏首页 | 作者:张慧媛 | 来源:艾薇栏化妆品在线  2020-11-11  访问量:1832 评论

导读

全球疫情极大影响资生堂集团2020前三季度业绩,但中国大陆市场成为拉动资生堂集团疫后全球业绩的“避风港”。

今日,资生堂集团发布2020第三季度财报。新冠肺炎疫情全球持续扩大影响,资生堂2020前9个月销售额为6536.75亿日元(约合人民币410.58 亿元),同比去年下滑 22.8%;其营业利润为89.06 亿日元(约合人民币5.6 亿元),同比下滑 91.4%。

 

资生堂指出,销售和利润双下滑主要是因为新冠肺炎疫情扩大后全球经济活动的停滞。在日本国内,客流量和消费需求下降;二是还受到去年9月份消费税加税前的囤积购买需求带来的反作用力的影响;三则日本政府取消了大约150个国家和地区的签证效力,国际航班的航班数持续减少,入境需求降低

 

而好消息则是,中国市场快速复苏,3月份之后几乎所有零售店已开始恢复运营,中国大陆是全球所有业务板块中最快脱离疫情影响的地区,成为拉动资生堂集团疫后全球业绩的“避风港”。

 

01

中国市场稳健回暖:Q3高档品牌线上增长超 40%

 

前三季度,日本本土市场受疫情冲击最为严重,同比去年下滑32.3%;而中国市场前三季度累计贡献1556.95亿日元(约合人民币97.8 亿元)的销售,仅同比去年下滑2.2%,为资生堂集团全球8大业务板块中下滑比例最小的市场。


前三季度,中国市场营运利润同比下降52.5%,至113.73亿元(约合人民币7.13 亿元)。

 

同时,由于日本市场——资生堂集团全球第一大市场的业绩持续下滑,中国市场在集团总销售额的占比从去年同期的18.7%,上升至23.7%。

 

仅就2020年Q3而言,在全球其他业务版块业务持续下滑的情况下,中国业务出现7.9%的逆势增长,其中电商渠道增长超15%。而高端品牌表现更为出色,整体零售销售额同比增长超35%,其中线上销售增长超过40%。


虽然旅游零售业务受到国际航班大规模停飞和全球旅客人数下降的严重打击,但与此同时,亚洲消费者的购买量增长了50%以上。财报特别提及中国海南岛免税店的国内游客贡献,以及韩国市中心免税店和电子商务的需求仍然很高。

 

02

再次调低2020 全年销售预测

 

据悉,2019年,资生堂全球业绩增长3.4%达1兆1315亿日元(约合人民币718亿元);2020年8月,资生堂在半年报中曾将全年预期销售额调低至9530亿日元(约合人民币597.8 亿元);在第三季度财报中,资生堂再次将全年销售预期调低至9150亿日元(约合人民币580 亿元)。

 

在品牌战略上,资生堂将聚焦于高端品牌对业绩的拉动,和电子商务领域的显著增长。

 

就在于今日(11月10 日)结束的第三届中国国际进口博览会上,资生堂集团在上海海外首发(除日本本土)两大品牌:THE GINZA(御银座)和BAUM,并全球首发和雅萌合作的科技成果“EFFECTIM”品牌。


这三大高端品牌将和资生堂集团旗下SHISEIDO资生堂、肌肤之钥CLÉ DE PEAU BEAUTÉ、茵芙莎IPSA、娜斯NARS等品牌一道,共同满足中国市场的消费升级之需。

 

同时,资生堂于2015年启动的中长期经营战略“Vision2020”即将结束之时,资生堂集团全球总裁兼首席执行官鱼谷雅彦于2020 年中提出“Towards 2023”战略。

 

在该战略即将起航之际,如何消弭全球疫情带来的影响,将是资生堂目前关注的首要议题。

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