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KK集团第四子X11落地,要用1000㎡潮玩店席卷全国?

艾薇栏首页 | 作者:江文 | 来源:艾薇栏化妆品在线  2020-10-14  访问量:3060 评论

导读

新零售领域“独角兽”的再次进阶。

继KK馆、KKV、THE COLORIST调色师后,KK集团旗下第四个新零售品牌X11于10月黄金周正式面世,目前已在上海环球港、上海南翔印象城、广州悦汇城开设三家实体店。

 

X11是一个潮玩集合店,据官方释义,品牌名里的X表示对未知的探索、对潮流的好奇,以及对跨次元的创新。X11集合店占地面积高达1000㎡,店中销售的产品以盲盒、手办及公仔为主,包含了众多潮玩文化品牌,整体风格偏向二次元,吸引了众多潮玩爱好者前去打卡。

 

|图源自X11微信公众号

 

公开资料显示,KK集团创立于2015年,是一家O2O全品类电商平台,旗下拥有KK馆、KKV、THE COLORIST调色师等多个连锁零售品牌。目前,KK集团旗下品牌门店已从早期珠三角地区拓展至全国100多个城市,遍布全国上百家A类购物中心。

 

作为近年来迅速崛起的新零售物种,KK集团的品牌孵化和扩张速度都十分惊人。

 

即使在美妆集合店扎堆出现的当下,KK集团的创新基因也极为突出,同时也使其受到了资本市场的青睐。据统计,在创立的5年时间里,KK集团已经累计了融资超过6亿元。

 

其中,2016年3月完成Pre-A融资,金额1500万人民币。2017年7月完成A轮融资,金额1亿人民币;2018年4月完成B轮融资,金额7000万人民币;2019年3月完成C轮融资,金额4亿人民币;2019年10月23日,KK集团再次完成了1亿美金的D轮融资。

 

据悉,本轮融资完成后,KK集团估值超10亿美金(约合人民币67亿元),成为新零售领域当之无愧的“独角兽”。

 

在去年10月完成亿元融资后,KK集团创始人兼CEO吴悦宁曾表示,将利用这笔融资全面推进集团的多品牌战略,并进一步强化海外供应链,同时全线升级KK电商项目,正式进军新社交电商。从X11的顺利诞生来看,集团的多品牌战略初显规模。

 

但同时,面对多个品牌运营的压力,吴悦宁也表示,“在国内的零售品牌里,还没有见到一个主力品牌成功后,孵化出的第二、第三个品牌也能延续火爆的。正是因为团队的不断焦虑,才造就了模式的不断迭代,KK集团必须非常努力,才看起来毫不费力。”

 

从长远来看,KK集团的目标将是不断进化现有的零售品牌,在保持同质量的前提下加快开店的脚步。

 

去年5月,KK集团着重发力主打生活方式的国潮新型主力店KKV,在品牌定位上进行了更加年轻现代化的更新,通过改变店面风格以及扩充品类、引入新国潮产品,吸引更多的年轻消费群体。

 

随后在去年10月,KK集团再次将目标转向大型彩妆集合店THE COLORIST调色师,专注挖掘国内彩妆领域的新市场,同样受到了众多年轻消费者的喜爱。

 

但在零售行业的赛跑进入下半程,市场红利所剩无几,对于KK集团而言更重要的是如何修炼企业内功。

 

因此,KK集团推出了“品牌矩阵+新社交电商”的打法,在线下流量逐渐被线上平台蚕食的趋势下,通过社交电商进一步为线下门店集中流量,同时加大品牌在线上线下的全面布局。

 

对于KK集团的未来发展,吴悦宁的回答是,“初始者众,成事者寡。KKV和调色师,只是我们的起点,不是我们的终点。向外裂变生长,向内超级迭代,这,就是KK集团前进的方向。”

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