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再出塔尖抗衰新品,春纪看中的“抗衰”市场潜力有多大?

艾薇栏首页 | 作者: | 来源:艾薇栏化妆品在线  2020-10-14  访问量:4982 评论

导读

春纪再发千日菊塔尖新品,这次瞄准的是“抗衰”市场。

太阳照常升起,生活却已改变。疫情风波过后,社会发展的轨迹正被悄然重塑,而疫后的5-10年,将是中国整体商业数字化转型最关键的时刻。
 
机遇与挑战并行,美妆企业和品牌该如何行动?CS渠道又将如何行动?10月12日,在“逆时向上开菊致胜”傲视时光新品发布会上,春纪率先给出了自己的回答。
 

△ 大会现场
 

01

未来已来,春纪两条腿走路领跑终端

 
未来的竞争,不再单纯是门店与门店之间的竞争,而是商业模式与商业模式之间的竞争,是供应链与供应链之间的竞争,是一个事业体系与另一个事业体系的竞争。
 
春纪始终坚信,两手抓才能两手都硬,走得更快更远。左手抓研发,春纪从来不缺前瞻有效的好产品,今年年初提出的大麻CBD护肤,就是自蓝光水后极具前瞻性的新品代表;而春纪在2017年上市的乳酸菌微生态护肤,今年更是呈现爆发式的发展。右手抓渠道,春纪从来不缺大胆创新的好模式,今年以来通过为终端投入千万级资源,开发出强引流、强锁客、强裂变的营销工具,助力门店实现新零售转型。
 

△ 丸美集团春纪日化部全国销售总监 李小虎

02

抗衰年轻化
千日菊淡纹抗衰为年轻而来
 
资料显示,中国消费者初次使用抗衰产品的年龄越来越低龄化:00后“小鲜肉”已积极加入抗衰大军,95后在24岁前使用抗衰产品的比例高达84%。全民抗衰时代已然到来。
 
丸美(丸美股份603983.SH)CEO孙怀庆表示,“丸美集团已经连续5年荣获抗衰品牌NO.1.本次发布的千日菊新品,背靠丸美集团的抗衰实力,倾注集团顶级的研发团队、应用先进的抗衰技术,结合大数据和时代需求趋势,从而重磅推出。”

△ 丸美集团董事会主席兼首席执行官 孙怀庆



千日菊系列是春纪目前产品线的塔尖代表。该系列萃取的医美级抗衰成分千日菊精萃,又被称为“植物肉毒杆菌”,能够有效缓解肌肉紧张,减少皮肤皱纹,即时紧致,长效淡纹。另外,千日菊系列还添加了全球公认的超强抗衰成分——第三代超A醇及液体超声刀肌肽。天然温和成分+科技高效成分复配,横扫全脸8大纹,同时有效狙击潜在纹。
 


值得一提的是,千日菊系列中的爆品“逆时精华”,是春纪首款分仓锁鲜精华产品,在封存50%超浓千日菊原液的同时,注入了3重高效抗皱黑科技成分。据悉,春纪千日菊逆时精华经历了有史以来最严苛的数十项测评。其中,在VISIA-CR人体皮肤功效测试里,志愿者使用了千日菊逆时精华28天之后,皱纹从面积到深度都有了明显可见的淡化和改善。

除了逆时精华,千日菊全系列的6款单品,款款都具有爆品基因。春纪真空无痕眼霜,内含2%高浓千日菊精粹,7天即可淡眼纹;春纪花瓣精华水,则通过添加98%的高纯度千日菊提取物以及天然植萃花瓣,用真花为肌肤补水。
 


还有3X绵密的纳米级慕斯洁面泡泡、每瓶添加900颗微囊的淡纹微囊霜、会拉丝的超保湿拉丝弹弹乳等,几乎覆盖了热门品类全矩阵。
 


03

春纪美吧2.0+
合伙人高佣计划强势引流
 
随着消费者购物习惯的改变,新零售模式已成大势所趋。而作为御时而生的超级零售新物种,集五商于一体的春纪美吧2.0+,通过融合实体门店、传统电商、社区电商、社交播商和微商裂变,突破了时间、空间、坪效的种种束缚,助力实体门店新升级。
 


经过半年运营,春纪美吧累积收获了广大消费者的厚爱,调研统计满意度高达97.1%。而在与门店、消费者的深入链接中,春纪美吧2.0+还有一个更核心的使命——新零售超级引流工具。一品一促一播一伙,四管齐下,每月一款抄底价引流爆品,流量源源不断。
 


同时,春纪每月打造一场春纪美吧专属直播,由春纪主播老师、网红达人KOL和明星爱豆共同组成的超级直播天团,高阶吸流,收割流量。


其中,最具吸引力的是合伙人全民分销裂变功能。用户只需轻松2步,即可轻松成为合伙人,享受自用省钱、分享赚钱的红利。该新功能建立以门店为核心的分销生态圈,突破了单店宣传的瓶颈,由点到面扩大门店覆盖范围,用利益强关联盘活会员,达到无时无刻不再宣传门店的目标。
 


此外,春纪还邀请了网红KOL天团作为春纪美吧厂牌合伙人,亲临现场,直播种草给第二现场的观众。把门店会员转变成门店分销员,所获佣金即时到账,无须凑数提现,每一笔订单都算数。
 
据悉,在发布会现场,春纪针对千日菊精华新品宣布了高达60%的超高佣计划,通过极速激活首批种子用户,扩大基盘,有望迎来美吧爆发式增长第二春。
 

04

四大模式强力出击
冲击双节,引爆终端
 
天时地利人和,缺一不可。如果说地利是春纪逆时精华的上新,人和是春纪合伙人功能的登场,那天时,就是即将到来的双节狂欢促销节点:双11,双12,双旦,三大热档,火力全开,四种活动模式,玩爆双节。线上线下,双向开弓。
 
针对线上,春纪美吧一方面借助合伙人天团助力,高佣计划落地开花,另一方面借助自身平台强力引流、裂变,为消费者提供便捷、高效的购买通道;针对线下,则通过高效的产品、专业的服务,以及仪器技术的加持,增强顾客黏性、提高客单、增加复购。
 
此外,春纪还构建了模块化VIP沙龙体系,提供门店按需选择,精准锚定核心客户,进而垂直渗透核心消费圈层,牢牢把握消费者心智。
 

△ 丸美集团春纪日化部策划推广副总监 乔岚

当90后“中年少男少女”们开始扛起养生与抗衰的大旗,面部精华市场正逐渐占据年轻人的主流消费趋势。面对这片近3亿消费者的蓝海市场,春纪作为丸美集团旗下主攻年轻消费群的护肤品牌,正迎来属于自己的黄金时代。

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